每个城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文（wén）化特色。新（xīn）媒体的（de）兴起和网络的发达为城（chéng）市（shì）之间的核心竞争（zhēng）带来（lái）了机遇和挑战，也使城市营销成为塑造（zào）城市形象的重要手段。城市营销方法繁多，但能够让受（shòu）众留下深刻、长久印象的是城市（shì）文化品牌以及由此带来的知名度和（hé）美（měi）誉度。一部优秀的城市形象宣（xuān）传片就是一座城市（shì）的文化品牌。

目前，我国很多城市都制作（zuò）了独具特色的宣传资料片、旅游形（xíng）象片、招商形象片等（děng）城市形象宣传片，从不同角度，通过不（bú）同媒（méi）介展示城（chéng）市形象，推介（jiè）城市品牌。以中（zhōng）央电视台展播的城市形象宣传（chuán）片（piàn）为例，一方（fāng）面以强（qiáng）烈的视觉冲击和（hé）影像震撼，带给观众极（jí）其深（shēn）刻的城市印象体验（yàn），对扩大（dà）城（chéng）市影响（xiǎng）力起到了积极作用；但另一方面也造（zào）成了各（gè）个城市之间相互效仿（fǎng）、城（chéng）市形象宣传片制作与传播（bō）雷（léi）同等（děng）一系列问题。

一是制作画面精美但内容千篇一（yī）律，容易产生审（shěn）美疲劳，混淆（xiáo）城（chéng）市印象。不少城（chéng）市形（xíng）象（xiàng）宣（xuān）传片以自然风光为主打形（xíng）象，以传播旅游产业为导向（xiàng），通过（guò）唯美画面和当地（dì）人（rén）的欢歌笑（xiào）语等元素打动（dòng）受众，取得了较好效果（guǒ）。但总体而言，表现形式单一，内容缺（quē）乏创意（yì）的（de）多个城市在中央电视（shì）台“风景这边独（dú）好”式（shì）的（de）宣传口号中，连续重复播放，让城市特（tè）色和（hé）品牌（pái）形象淹没在了庞（páng）大的城市形象（xiàng）宣传片之中，容易（yì）让受众（zhòng）产生（shēng）审美疲劳，甚至（zhì）混淆城（chéng）市印（yìn）象。

二是片面追求（qiú）传播媒介的权威性，传（chuán）播渠（qú）道单一，受（shòu）众面（miàn）狭窄。电视媒（méi）介以其传（chuán）播的（de）广泛性、影响的深远性而成为各（gè）个城市传播城市形象的首选，特别是中（zhōng）央电（diàn）视台，因（yīn）为（wéi）其覆（fù）盖率高、影响力大（dà），成为各个城市（shì）投放城市形象、塑造城市品牌的主要平台。这种片面追求传播（bō）媒介权威（wēi）性的做法，对于大多数城市而（ér）言，不仅增加了（le）传播成本，而且减少了接触人群、缩（suō）小了传播覆盖（gài）面（miàn）。随着多媒体技术的（de）发展与广泛（fàn）应用（yòng），城市形（xíng）象宣传片的（de）传播渠道应该（gāi）是多样（yàng）化。

三是传播诉求多点开花，重点（diǎn）不突出，影响传播效果。城市（shì）形象宣传片作为传播城市形象的重要手段（duàn），其诉求（qiú）应（yīng）该体现一座城市外在形象（xiàng）和内在（zài）品格的双重统一，以展示和塑（sù）造城（chéng）市的灵魂与内涵。但是大部（bù）分（fèn）城市宣传片的（de）传播诉求点并（bìng）不明显，影（yǐng）响（xiǎng）了城市的品（pǐn）牌识别和传（chuán）播效果。

世界（jiè）经典（diǎn）的城市形象宣传片在表现（xiàn）形式上往往特立（lì）独（dú）行，在（zài）情感处理上细腻周到，实现了观众记忆和（hé）认知效果的双（shuāng）重统一。新疆LETOU.COM和巴郎影业小编建议，发挥城市（shì）形象宣传片的效果，要注重从以下几个方面着（zhe）手（shǒu）。

一（yī）是（shì）优化传播渠道（dào），选择合适媒介传播平台。城市形象宣（xuān）传片要根据城市发展主题（tí），确定传播（bō）内（nèi）容和传播方式，针对目标受众进（jìn）行传播。我们（men）要摒弃媒介（jiè）越权威传播（bō）效果越好的理念，选择（zé）合（hé）适的（de）传播媒（méi）介进行宣传。一些已经（jīng）为（wéi）大（dà）众所熟知的城市（shì）可以在中（zhōng）央媒介甚至国外媒介（jiè）平（píng）台进（jìn）行形象传播；具（jù）有（yǒu）一定知名度（dù）的城（chéng）市（shì），宜先在（zài）省级（jí）媒（méi）介传播，待实现更大的认知（zhī）效（xiào）果（guǒ）后，再到中央媒介传播；一般性的中小城市，宜（yí）先（xiān）在本地媒介或（huò）互联网上传播，再（zài）到更（gèng）高（gāo）层次的传（chuán）统纸质媒介或电视媒介传播。互联网（wǎng）上传视频方便快捷（jié），成（chéng）本低，受众数量多，应该（gāi）成为中小城市（shì）形象宣传的主阵（zhèn）地。而户外（wài）LED大屏幕、企业（yè）展厅（tīng）等也可以作为城市形象宣传（chuán）片播放的重要场所。

二是寻找城市（shì）形象亮点，精（jīng）准塑造城市个性。城市文化是城市品（pǐn）牌的内在体现，城市品牌是（shì）城市文（wén）化的（de）外在（zài）形式（shì），城市形象（xiàng）的（de）亮点（diǎn）在于城市个性（xìng）。每一座城（chéng）市都有自己（jǐ）独特的城市（shì）文化和城市品牌所显示的（de）城市个性。城市形象宣传片以直观、生动的方（fāng）式向（xiàng）受（shòu）众传达了城市形象的地位、城市品牌的理念（niàn），因此（cǐ），城市形（xíng）象（xiàng）宣传（chuán）片在表（biǎo）现形式（shì）上应符合城市独特的（de）文化内（nèi）涵，在内（nèi）容上应（yīng）彰显城市个性，即在创作过程中要展（zhǎn）现其他城市（shì）所（suǒ）不具（jù）有的特性（xìng）。唯有如此，才能散发出城市（shì）的人（rén）文魅力，触动受（shòu）众灵魂，提高传播的感染力。

三是彰显城市（shì）文化底蕴，提升城市软实力。城市（shì）发展离不开城市形象（xiàng）的提升，好的城（chéng）市形象（xiàng）宣传片就（jiù）如同（tóng）一部（bù）耐人寻味的文化（huà）电影，显示的（de）是（shì）一座城市的文化底蕴。打（dǎ）造城市（shì）文化品牌，就是以城（chéng）市特色文化为对象，提升城市形象和竞争（zhēng）软实力。城市的文（wén）化品牌既可以是传统（tǒng）历史文化，也可以是现代都市文化，最重要的是能够准确、独创性地反映出城市品（pǐn）位，从而给受众（zhòng）留下（xià）深刻的印象。如果城市形象宣传片（piàn）的诉求内容和受众对该城市的文化想象（xiàng）模糊不清，甚至容易与其他城市产生混淆, 就无（wú）法（fǎ）得到受众的文（wén）化认同，更不能引起受众的（de）体验兴（xìng）趣，也（yě）就失去了城市形（xíng）象宣（xuān）传（chuán）片的原有意义。

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