互联网时代是（shì）一个广告片（piàn）极（jí）度（dù）广泛和饱和的环境，充斥着各种各样的广告随处可见，太多的广告片覆盖（gài）看得我（wǒ）们眼（yǎn）花缭乱，以至于让我们对它（tā）们熟视无睹，但其（qí）实，有些（xiē）广（guǎng）告片（piàn）制作确确实实要花很多（duō）钱（qián），但是收效甚微，投入和（hé）产出完全不成正比。所以（yǐ），在这种（zhǒng）广（guǎng）告（gào）片饱和的大（dà）环境下要做出（chū）能够引起观众（zhòng）注意，并且让（ràng）他（tā）们（men）有购买欲望（wàng）的广（guǎng）告已经是很难的一件事（shì）情了，怎样（yàng）才能制作出（chū）优秀的广告片（piàn）呢？新疆LETOU.COM和巴郎影业小编带您一起来（lái）了解一（yī）下。

 

一部优秀的广告片制作总是建立在与消费者的情感（gǎn）联系上，所谓“走心”，便是用心深入消费者内心的广（guǎng）告。李奥贝纳说：拥有市场必先拥有消费者的心灵。促（cù）销的（de）确是（shì）营销手段，但是没有走（zǒu）进消费（fèi）者情（qíng）感区，而只是打（dǎ）价格（gé）战的话，品牌难以持续。当人付出了情感（gǎn），拥有的才（cái）难舍改变。因此广告（gào）片制作的好（hǎo）坏（huài）取决于是否读懂消费者的（de）内心。

怎样（yàng）使广告片制作“走心”？深入了解自己的客户（hù）和用（yòng）户，洞悉用户的心理，聚焦人文关（guān）怀（huái），传递社会正能量，走心的（de）营销，除了创意，广告片制作更绝妙的（de）是（shì）将企业的社会责任（rèn）和人文关（guān）怀融入到（dào）营销的创意中，向社会传递出满（mǎn）满的正（zhèng）能（néng）量，妙在挖掘（jué）能够引发情感（gǎn）共鸣的元素，再潜移默化的注入品（pǐn）牌信息，这样（yàng）更能让受众接受（shòu）广告片制作（zuò）诉求。

如（rú）今各种广（guǎng）告片制作都在讲（jiǎng）“情怀”，情怀（huái）就是一种认同感，是（shì）广大观众（消费者）的情感归属。例（lì）如（rú）罗永（yǒng）浩创造的锤子手机，当（dāng）今（jīn）手机市场上有人宣传（chuán）发烧，有人宣传（chuán）性价比（bǐ），而老（lǎo）罗宣传一种（zhǒng）“工匠精神（shén）”，这不正（zhèng）是做手机应有的（de）态（tài）度吗？所以很多人（rén）认同锤子手机。因此在广告片（piàn）制作中，有时候创意团（tuán）队在广告（gào）片（piàn）制作（zuò）时，不（bú）需要（yào）性（xìng）价（jià）比（bǐ），由一个企业的态（tài）度（dù）（情怀）出发，来创作广告片，受众（zhòng）就会自然（rán）联想企业（yè）的产品也（yě）是不差的。

在（zài）广（guǎng）告片制（zhì）作中，还有（yǒu）一（yī）种（zhǒng）让观（guān）众积极想象产品（pǐn）的方法是同类对比，摒弃那些理（lǐ）性的性价比数据（jù），观（guān）众（zhòng）更需要一（yī）个简单直白的阐述（shù）。在无法100%了解产品时，消费者倾向于从简单（dān）易行的（de）侧面（miàn）出发（fā），去推测产品的（de）好坏。比如，某奶茶品（pǐn）牌的广告片制作，宣称（chēng）销售的奶茶可以绕地球好几周，这是一种暗示他们销量好的广告语，来自群居人类的消费者自然（rán）也会（huì）跟着认同（tóng）这（zhè）品牌。所以（yǐ），广告片制（zhì）作不必（bì）是狂轰（hōng）滥炸式信（xìn）息制造机，而只（zhī）需要给出一条（tiáo）线索（suǒ），其余的空（kōng）间，让（ràng）观众自（zì）行想象吧。

除此之外，一（yī）部好（hǎo）的广告片制作还需要好的广告语，广告语对（duì）整（zhěng）个广告片制作的效果是至（zhì）关（guān）重要的（de），因为所有的广告细节都是为了最终突出这个广告（gào）语。广告语（yǔ）的（de）好坏直（zhí）接决定了（le） 观（guān）众能否看完这个广告，并且（qiě）对这个（gè）广告片产生记忆。据统计，80%-90%以上的观众都（dōu）会（huì）首先（xiān）注意到广告语，所（suǒ）以说广告片制（zhì）作（zuò）时广告语必须要（yào）有震撼力，并且要具体一些，以便观众产生直（zhí）观印象。

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