城市宣传片就（jiù）是用制作（zuò）电视、电影的表现手法对（duì）企业内部的各个层面（miàn）有重点、有针对、有秩序地进（jìn）行策划、拍摄（shè）、录音、剪辑、配音、配乐、合（hé）成输出制作成片（piàn）。而城市宣传片制作的目的（de）也就是作（zuò）用是为了声色并茂地凸（tū）现企业独特的风格面貌、彰（zhāng）显企业实力（lì），让（ràng）社会不同（tóng）层面的人士对企业产（chǎn）生正面（miàn）、良好的（de）印象，从（cóng）而建立（lì）对该企业（yè）的好感和信任度，并信赖该企业的（de）产品或服务。

 

如（rú）今（jīn），我国正经历前所（suǒ）未有的经济大发展时期，经济的发展使城市建设日新（xīn）月异，城市面积扩（kuò）大，立（lì）体发展使城（chéng）市越来越美，越（yuè）来越漂亮，进一（yī）步发展的迫切性（xìng）也越来越强（qiáng）。为了抓住难得的发展机（jī）遇，使自己的城（chéng）市取得更大的发展，各地都（dōu）非常重视自己城市的宣传与推介，在（zài）这种（zhǒng）情况（kuàng）下，制作好城（chéng）市形象（xiàng）宣（xuān）传片便成（chéng）了人们的一（yī）种需求。

想要制作好的城市宣传片其实并（bìng）不（bú）是一（yī）个简单的事儿,要恰当地（dì）表（biǎo）现出该城市的特色、魅力（lì）。搞不好前期（qī）的策（cè）划、没有新的（de）创意，找（zhǎo）不到合适（shì）的艺术表（biǎo）现手段来进行表现是不行的。因此，一部成功的城（chéng）市形象宣（xuān）传（chuán）片，优秀的前期策划是关键。

城市宣传片策划的作（zuò）用在于确定主（zhǔ）题。城市宣（xuān）传片是一个棘手且复杂（zá）的项目。每一座城市都有太多的（de）诉求点，但是过多的元（yuán）素堆砌只会带（dài）来疲劳的视听感（gǎn）受。建立属于自己的（de）核（hé）心定位——城市的精神，由核（hé）心定（dìng）位（wèi）将（jiāng）所需（xū）的诉（sù）求（qiú）点穿针（zhēn）引线，再用（yòng）最契合（hé）的创（chuàng）意方式，有效地传（chuán）递（dì）给目标人群，从而（ér）达到吸引、关注、沟通的目的。这就需要在城市宣传（chuán）片策（cè）划阶段，就要（yào）有（yǒu）一个非常明确的主题（tí）和（hé）好的（de）创意，才（cái）能支撑起整个影（yǐng）片（piàn）的架构。

主（zhǔ）题确定之后，就要确定城市宣传片的传（chuán）播（bō）诉求。当下，一些城市宣（xuān）传（chuán）片存在传播诉求不明确的问题（tí），既想在宣传片中展示（shì）经（jīng）济发展、民生环（huán）境诸多方面的光辉成就，又想（xiǎng）呈现（xiàn）多彩丰富的自然人文（wén）景观、完善的招商引资环境（jìng）和优越的人才引进机制。这种“大（dà）杂烩”的冗繁（fán）做法造成了城市宣传片传播诉（sù）求的模糊，容易使观众（zhòng）产生（shēng）混乱（luàn）的城市印象。所以，在城市宣传（chuán）片的制作中，要明确宣传片在经济、文化（huà）、民（mín）俗、招商等方面的明确诉（sù）求，才能做到重（chóng）点（diǎn）突出（chū）。

最后，在城（chéng）市宣传（chuán）片策划（huá）过程中（zhōng），还要避免（miǎn）盲目跟风。要把（bǎ）关注点（diǎn）放在城市的特（tè）色与魅力上，而（ér）不（bú）是一味的跟风，用大量篇幅展现政（zhèng）府（fǔ）的光鲜业绩；另外，也不要盲目地大量引入高楼大（dà）厦、立交（jiāo）桥、美（měi）食城、商（shāng）业街、夜景等一些不具（jù）特色的要素，还会给（gěi）观众带（dài）来一种（zhǒng）似曾相识的感（gǎn）觉，不利于城（chéng）市个性形象（xiàng）的建立。

城市宣传片（piàn）策（cè）划是一个复杂的综（zōng）合过（guò）程，要完成（chéng）好的城市宣传片（piàn）制作，必须（xū）了（le）解该城市宣传（chuán）片（piàn）的目（mù）的和要求。在此基础上（shàng），精心的（de）策划（huá）再加上一（yī）些高科技手段的融入，才（cái）能（néng）做（zuò）好（hǎo）一部优秀的城市（shì）宣传片（piàn），也才有可能达到（dào）预想的宣传效果。

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