很（hěn）多（duō）人问：“企（qǐ）业为什么要（yào）拍（pāi）摄、制作企（qǐ）业（yè）形（xíng）象宣传（chuán）片、产品推介片（piàn）、多媒体光盘（pán）呢？”

企业宣传片（亦（yì）包括形象宣传片、品牌宣传片、招商加盟片、机关事业单位的汇报（bào）片）已成（chéng）为（wéi）企业（或机（jī）关、事业单位）最（zuì）重要（yào）宣传（chuán）手段之一！形象（xiàng）宣传片（piàn）是用影视的（de）表现（xiàn）手法（fǎ）对（duì）企（qǐ）业内部（bù）的（de）各个（gè）层（céng）面有重点、有针对、分层次（cì）、有秩序地进行（háng）创意（yì）、策划、拍摄、制作（zuò）的影（yǐng）视片。

 

很多的大集团或大品牌动辄（zhé）花（huā）费数三、五十万（wàn），甚或二、三百万制作（zuò）广告片，花（huā）几千万、上亿元投（tóu）放广告（gào），而一（yī）般的（de）公司或中小企（qǐ）业，不具有更大的竞争力，那么，投入一、二十万拍摄制作的电视形象宣传（chuán）片（VCD、DVD等被誉（yù）为电子名片）作为一种现（xiàn）代传媒手段（duàn）和（hé）行（háng）销方式（shì），已被越（yuè）来越多（duō）的商家所认同，同时也被（bèi）越来越多的消费者所（suǒ）接受。

企业形（xíng）象宣（xuān）传片不（bú）同于一般的广告，由于他所具有的相对（duì）的全面性、深入性、纪实（shí）性（xìng）、艺术（shù）性等独特的表（biǎo）现手段，较（jiào）之传（chuán）统文（wén）本形式宣传更直观、生（shēng）动，更具有较强的欣赏性，可信（xìn）性（xìng），可将影视动态、解（jiě）说、音乐、字（zì）幕和三维动画融于一体（tǐ），声情并（bìng）茂地凸现企业独特（tè）的风范（fàn）和面貌、彰显企业实力，树（shù）立企业形（xíng）象、弘扬企业文化、展示产品信息和提升服务价值。有（yǒu）随时赠送、深入卖场播放等（děng）宣传方式和我国消费者对产品的认知日（rì）趋理（lǐ）性的发展方向，使其更具人文的（de）亲和力与专业表现的（de）可信度，有真对性的宣传会让社（shè）会不同层面的人士对企业（yè）产生正面、良好的印（yìn）象，建立对（duì）该企业的（de）信任度，从而更信（xìn）赖（lài）该（gāi）企业的产（chǎn）品。因（yīn）此（cǐ），形象（xiàng）宣（xuān）传片（piàn）制作是对其它广告宣传方式的绝好（hǎo）补充和深（shēn）化。

相对于胶片（piàn）广告（gào）而言，企业（yè）形象宣（xuān）传（chuán）片成本较低（dī），受众明确，展示的场合和时间随意性也（yě）比较强。广泛适用于企（qǐ）业（yè）形（xíng）象宣传、产品（pǐn）推介、展（zhǎn）示、招（zhāo）聘、使用说明、房产招商楼盘销售、展会（huì）招（zhāo）商宣传、旅游（yóu）景点、学校招（zhāo）生（shēng）、宾馆酒店宣传、品牌推（tuī）广等。艺术化（huà）的企（qǐ）业形象宣传片、城（chéng）市形象宣传片能（néng）更好（hǎo）地（dì）提升（shēng）知名度，促进招商引资（zī），成为当今企业不可或缺的电子（zǐ）名片（piàn）。

 

一、企业形象宣传片的用途

形象（xiàng）宣传片（piàn）制作是用来促（cù）销、参加会（huì）展还是（shì）招（zhāo）商、产（chǎn）品发布，对宣传片的要（yào）求都是不同（tóng）的。企业（yè）宣传片的直接用途主要有（yǒu）：促销现（xiàn）场、项目洽谈、招商与会（huì）议、会展活（huó）动、竞标、招标、招聘、统一渠道（dào）中产品（pǐn）形象及宣传（chuán）模式等。

1、经（jīng）销商业务宣传，进入卖场 ，直接面对消费者。

2、销售（shòu）代表、代理商（shāng），开发（fā）新（xīn）客户与拓（tuò）展销（xiāo）售渠道（dào）。

3、服务中心，作为纪念品赠送（sòng）大客户，扩大（dà）宣传面。

4、外来参（cān）观（guān）考察人员观看与赠送，增强了解和影（yǐng）响力。

5、企业内部培训（xùn）和新员工培训，增强企业凝聚力，提升文化理念。

6、作（zuò）为形象与产品广告（gào）专题片，在各地电视台、各种网络（luò）播放。

7、用于企业招聘、招（zhāo）商引资，国内、国（guó）际合（hé）作与交流（liú）。

二（èr）、企（qǐ）业（yè）宣传片的表现形式

形象宣传（chuán）片制作从内容（róng）上分主要有两种，一种（zhǒng）是企（qǐ）业形象宣传片，另一种（zhǒng）是产品宣传片。企业形（xíng）象宣（xuān）传片主要是整合（hé）企业资源，统一（yī）企业形象，传（chuán）递企业（yè）信（xìn）息。它可以促进受众对企业的了（le）解，增强信任（rèn）感，从而带来商机（jī）。而产品宣传片主要是通过现（xiàn）场实录（lù）配合三维动画，直（zhí）观生动地（dì）展示产品生产过程、产品功（gōng）能演示等突出（chū）产（chǎn）品的（de）功能（néng）特点和使（shǐ）用方法。从而让消费者或者经销商能够比（bǐ）较深入地（dì）了（le）解产品，营（yíng）造良好的销售环境。

有的企业希望形象专题的内（nèi）容不是一层不（bú）变（biàn）的，因而制作宣传片也不是（shì）只有一（yī）套（tào）方案，而（ér）是针对不（bú）同目的（de）和用途（tú）做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条宣传片的企（qǐ）业，每年都会换一个（gè）主题。从内容上看，企业（yè）形（xíng）象（xiàng）宣传片包含的内容（róng）相当广泛，基本（běn）将企业的文化理念（niàn）、发展历程（chéng）、贡献荣（róng）誉（yù）、管理（lǐ）团队、生产设备、车间（jiān）管理、技术研发、产品展示、工程项目（mù）、市场版图、售后（hòu）服务、未来展望等（děng）都囊括入（rù）内。由于内容之多（duō），需（xū）要（yào）一个鲜（xiān）明的（de）主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就（jiù）相（xiàng）当于（yú）是企业的一（yī）根筋，就（jiù）是企业的神（shén），所谓（wèi）“形（xíng）散而神不散（sàn）”。从（cóng）理念到行（háng）为到视觉，都是统一的。

三、企（qǐ）业宣传片策划的重要（yào）性

在一部（bù）广州形象宣传片制（zhì）作的过程（chéng）中（zhōng），策划与创意（yì）是第一步要做（zuò）的事（shì）情。精心的（de）策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具（jù）有很强的观赏性，独特的创意是关键，独（dú）具（jù）匠（jiàng）心的表现形（xíng）式让（ràng）人们对（duì）一个陌生的（de）产品从（cóng）一无（wú）所知（zhī）到信赖不已，这就是创意的魅力。

1、如（rú）何把（bǎ）握（wò）企业宣传片的长度 从时间上看，企业形象宣传片远要（yào）比（bǐ）产（chǎn）品影视广告要长。拍摄产品广（guǎng）告（gào）多为30秒，套剪（jiǎn）15秒、5秒（miǎo）。企业（yè）形象宣传片长的有10-20分钟（zhōng），而效果较（jiào）好的应在（zài）3-5分钟。如果低于3分钟（zhōng），可能企业认为这么（me）短时间，企业的亮点都没有能够全部（bù）表（biǎo）现，心有不甘；高于10分（fèn）钟，观众则（zé）容易对宣传片产（chǎn）生（shēng）视觉疲劳，片子若缺乏表（biǎo）现力的话，反而会给观众（zhòng）留（liú）下“又长又闷”的（de）印象。控制在3-5分钟，容（róng）易把握好每一章节、得当地调（diào）动（dòng）受众的兴奋点，获得（dé）较理想的（de）传播效果。我们做过的全骏集团，秀兰科技，极知游乐等企业形象宣传（chuán）片长度都在3-5分钟。

2、形象宣传片（piàn）制作（zuò）所需的（de）技术支（zhī）持一部宣（xuān）传片的问世，与方（fāng）方面（miàn）面（miàn）的各种因（yīn）素息息相关。策（cè）划文案、导演、摄影师、灯光师、制（zhì）片人、道具、场工组、摄（shè）影器材（cái）（专业摄影机等）、辅助（zhù）器（qì）材（轨道、摇（yáo）臂、照明设备、相关道具）、服（fú）装（zhuāng）、专业录配音、三维动画、后期剪（jiǎn）辑制作、特（tè）效合成（chéng）、采（cǎi）集刻录等等。这其中的任（rèn）何一个环节出了问题，都会（huì）直接或间接地影响到（dào）宣传片（piàn）的质量。

3、形象宣传片制（zhì）作的镜头运（yùn）用（yòng） 如何（hé）让企业形象在镜头中得到完美的展示呢？这（zhè）就需要在拍（pāi）摄（shè）的时候（hòu）对企（qǐ）业（yè）的（de）整体（tǐ）形象做一个统一。比如统一人员着装，统（tǒng）一要拍摄的环境风（fēng）格、现场布置、全体员工要（yào）保持良（liáng）好的精神风貌（mào），这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感（gǎn）觉到企业（yè）的活力与精神。拍摄角度上，多采用仰拍与（yǔ）俯拍相结（jié）合的（de）方式（shì），配合广角（jiǎo）镜头（tóu）的（de）使用，更多（duō）的采用运动镜头（tóu）的手法，使画面更具气势和震撼力，从而体现（xiàn）企业（yè）的综合实力。

综上所（suǒ）述，企业形象宣传片更富有（yǒu）可视性、完（wán）整（zhěng）性，且投入的宣传成本（běn）极（jí）低（dī）。可（kě）以涵（hán）盖更丰富的产品信（xìn）息，满足更深层（céng）次的理性及感性诉（sù）求，是全面塑造企业品牌形象的理想选择！