面对（duì）当前的商业竞争，对（duì）于企业来说，拍摄企业宣传（chuán）片已经（jīng）成为必不可少的（de）营销手段，那么如何（hé）才能拍出一部令人满意（yì）的企业宣传片呢？LETOU.COM和巴郎影业（yè）小编（biān）今天和你分享企业（yè）宣传（chuán）片制（zhì）作策划过程中的六（liù）个基本原则。

一、创造力不是异想天（tiān）开，它应该始（shǐ）终与企业（yè）的核（hé）心业务保持关联

当然，越有创意（yì）越好（hǎo），但也不是（shì）放飞自我，无拘无束（shù）。与其他视频（pín）不（bú）同，企业宣传片必须与主题相关。企业宣（xuān）传（chuán）片创意的相关性是指宣传片的创意策划必须与（yǔ）企（qǐ）业的产品或服务、宣传（chuán）的目标对象（xiàng）和（hé）企（qǐ）业的（de）竞争（zhēng）对手（shǒu）相关，具有内在联系。这样，当人（rén）们接受企业宣（xuān）传片的创意（yì）时（shí），自然会联想到相关的企业商品或服务、特定的消费（fèi）群体（tǐ）等，产生（shēng）有利的心理反应。

二、不要（yào）盲（máng）目跟（gēn）风，人云亦云，只有创意（yì）才（cái）能体（tǐ）现价值

企业宣传片的制作（zuò）是一个不断创新的行业。创意一直是广（guǎng）告业的神圣宗旨（zhǐ）。勇于创新，力求卓越，是影视广告成功的关键。创（chuàng）意体现了企业宣传（chuán）片创意（yì）所（suǒ）蕴（yùn）含的创意。原创性是指（zhǐ）企业宣传片（piàn）的创意是一种真正意义上的创造和发现，而不（bú）是“鹦鹉（wǔ）学舌”的模仿（fǎng）和（hé）复制。我们（men）在策划宣传片创作时，必须（xū）遵循这一原则。

三、它应该（gāi）有冲击力和震撼力（lì），这样才能让（ràng）观众记住（zhù）

企业（yè）宣传片的创作也要震撼，给观众（zhòng）带来难以忘（wàng）怀的强烈心理冲击，必须具有一定（dìng）的思想深度。企（qǐ）业宣传（chuán）片的创作人员要善于挖掘（jué）日常（cháng）生活中的意义，具有敏锐的洞察力。使（shǐ）创意（yì）宣（xuān）传片（piàn）具有深刻的思想价值（zhí）和人（rén）生哲（zhé）理（lǐ）。当然，它应该与企业的价值观相一致，通过（guò）各（gè）种方式向受众表（biǎo）达企业（yè）文化。

四、注意亲和力（lì）和代入感（gǎn），不要自嗨式地夸（kuā）夸其谈

展（zhǎn）示宣传（chuán）片的整体亲和力。企业宣传片制作中的亲（qīn）和力是宣传（chuán）片创作中一种让人乐于接受（shòu）的（de）方式，是（shì）一种情感心理攻势。视频制作向消费者呈（chéng）现（xiàn）一种亲切（qiē）友好的心理感受，使人们感受到平等、真诚、可信（xìn）的（de）情感（gǎn）氛围，在情感氛（fēn）围中传递商品和服务信（xìn）息（xī）。这种方式通常以企（qǐ）业领导者的谈话、企业文（wén）化和群（qún）体（tǐ）建设活动（dòng）形象为（wéi）媒（méi）介来传达这种亲和（hé）力。

五（wǔ）、保（bǎo）持制（zhì）作团队和企业负责人之间（jiān）的有效沟通，而不仅仅是基于主观（guān）假设

企业宣传片是（shì）沟通（tōng）企业、经营者和（hé）消费者的（de）桥梁（liáng），说服（fú）目标消费者（zhě）改变消费（fèi）观念（niàn）和行为是（shì）其（qí）根本（běn）目的。企业宣传片作为传（chuán）递商品（pǐn）和（hé）服务信息的常用方式，应具有（yǒu）双向信息传播的功能（néng）。所（suǒ）以在策（cè）划方（fāng）案的时（shí）候（hòu），我们应该始终和企业沟通，让（ràng）接（jiē）受者了（le）解计划的（de）内容（róng），这样才能（néng）得（dé）到双方的（de）认可。在它被清晰地表达之前，我（wǒ）们不能做（zuò）出主观的假设（shè），这就导致了后期拍摄的不顺利。

六、既要保证画（huà）面符合大众审美标（biāo）准，又要保证主题内容有内涵

保证企业宣传片（piàn）的整（zhěng）体美感，不大而化之，符合（hé）大众（zhòng）审（shěn）美，不形而上学，要（yào）脚踏实地。企业宣传片的拍摄艺术具有（yǒu）造型艺术的一般特征（zhēng）。它除了具有实用功能外，还（hái）具有（yǒu）精神领域的审美特征和丰富的（de）审（shěn）美内涵。

我（wǒ）们在制作企业宣传片（piàn）时，要了解这六条基本原则，在制作过程中始（shǐ）终（zhōng）保（bǎo）持这（zhè）一初衷，认（rèn）真对待每一部宣传片的制作，才能制作出令人满（mǎn）意的企业宣传片（piàn）。

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